Sie zeigens nicht schlecht, was sie draufhaben

Diese Woche hat der Bauernverband seine neue Imagekampagne gestartet. Herzstück ist eine Reihe von Werbefilmen, rund anderthalb Minuten lang, gemacht von der Regisseurin Bettina Oberli (“Herbstzeitlosen”). Bauer Pesche oben zum Beispiel hat trotz seinem durchaus überdurchschnittlichen Namensgedächtnis ein kleines Problem, seine Frau (es wird uns hier eine sehr gut aussehende fiktive Bauernfamilie vorgeführt) ist eine sackstarke Botanikerin. Hier finden Sie alle vier Filme sowie das Making of und hier den Teaser (bin leider immer noch ein schlechter Video-Einbetter). Die Filme sind recht lustig, zum Beispiel dort wo die Bäuerin den Kuhfladen kunstkritisch analysiert. Der Zuschauer erfährt, dass sich das Landvolk heute auch in Landschaftsarchitektur, Detailhandel, Namensforschung und eben Botanik auskennt. Das ist jetzt nicht die grösste Überraschung, aber die Filmlis sind dank origineller Drehbücher trotzdem sehenswert. Was mir fehlt ist ein eingängiger Slogan als Erkennungszeichen für das Gesamtpaket. Im Teaser heisst es eingängig: “Die Schweizer Bauern wollen unbedingt zeigen, was sie draufhaben”, oder so ähnlich. Dieser gute Spruch wird dann aber in den Filmen nicht mehr aufgenommen. Dass man die Aktion vor einer Beige Strohballen in Bern und St. Gallen (sie heissen beim Bauernverband Monolithen = laut Wiki “ein Stein aus einem Guss”) eröffnete, hat mir jetzt auch nicht unbedingt weiter geholfen. Der alte Claim “Gut gibts die Schweizer Bauern” ist sicher recht als Dachmarke, aber ich habe ihn unterdessen schon ein wenig zu oft gehört, als dass er mich noch hinter dem Ofen hervor locken könnte. Und in einem Zeitalter, da immer mehr Frauen Betriebe führen – in Österreich sind es unterdessen 40 Prozent – wäre es vielleicht mal an der Zeit, auch die Bäuerinnen mit zu erwähnen. Aber ich will nicht zu fest mäkeln, es ist ein insgesamt solider und trendiger Auftritt, der damit nahtlos an die frühere Promi-Kampagne anschliesst. Ob er You-Tube-Kult erreichen wird, was wohl eines der Ziele war, wird sich zeigen. Ein paar Filmlis sind jedenfalls schon hochgeladen (siehe oben). (Videostills aus den besprochenen Spots)